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孕妇护肤品牌如何在同质化竞争中突出重围
来源:www.czlza.com 发表时间:2017-08-24

孕妇护肤品市场发展空间大,新兴品牌异军突起,同时,更多的“蓝海”市场也在慢慢衍生中,千花百卉的“竞技”局面下,孕妇护肤品牌怎么才能在强者云集却又同质化严重的行业里“点亮”自己?深耕品牌绝非一日之功,需要厚积薄发,提高品牌辨识度和忠诚度无疑是最重要的目标。
  所谓“穷则变,变则通,通则久”,与其被动防守,不如主动发力,转变粗放式经营模式、提高品牌辨识度。品牌不仅蕴含着独特的企业文化和理念,更承载着激发消费者的消费欲望的重任,在人人都谈品牌的时代,让品牌具有极强辨识度才是孕妇护肤品牌“走出深巷,飘向广阔市场”的利器。
  洞察市场需求 精准定位燃爆口碑
  回顾2006年亲润入市,孕妇护肤市场正处于萌芽之中,不少海外孕妇护肤大牌率先进军国内孕妇护肤细分市场。在十几年前时,孕妇护肤品选择并不丰富,进口孕妇护肤品的出现可谓是爱美孕妈们的福音,但随着护肤科技的进步,欧美配方孕妇护肤品分子量大、功效性强,显然不适合亚洲敏感细腻孕肌的修复保护。因此,随着本土孕妇护肤品牌的出现,准妈妈会判断肤质更加精准地选择合适的孕妇护肤品。
  亲润洞察市场需求,定位于亚洲孕产妇女性,贴合自然,追求高品质和简单有效的护肤方法,亲润原生态豆乳、大米、樱花等系列系列孕妇护肤品,集滋润、祛皱、抗衰、驻颜、修复多重功效于一身,打破了以往女性对传统护肤品的认知,为万千女性量身打造如私人定制般的肌肤焕生之旅。
  媒介与营销 激发品牌黏着度和亲和力
  新媒体时代洪潮下,电子商务和网络营销一路高歌猛进呈大热之势;汽车用品产品线日渐丰富,大型展会举办让人目不暇接,这些都是品牌运营绕不开的话题。企业品牌推广既是难挡媒介攻势,就要抓住每一个机会和每一份资源。
  亲润孕妇护肤品牌是母婴行业中的龙头品牌,之所以能够雄踞母婴品牌中的领导地位,荣膺孕妇护肤品十大排行榜首,除了因为亲润品质优秀的孕妇护肤品外,更是因为亲润关注每一个来之不易的粉丝。据了解,亲润微信公众号目前已经拥有100万粉丝,亲润为了提供给粉丝良好的互动体验,进行了多方面的努力。
  对于粉丝,大到关于产品方面上材料的疑问,小到孕期知识的相关疑问,亲润微信客服都会一一地详细进行解答。在销售服务环节,亲润构建了完整的销售服务平台,并且请来专家对每一位客服进行培训,务求每一客服都能够全面回答孕妇各方面的疑问,客服除了要了解孕妇护肤相关知识外,就连孕期保健、孕期饮食等孕期知识也必须要掌握。此外,亲润还会在自家的微信微博上为孕妈粉丝尽心尽力地解答各种疑问,并且倾情全力打造亲润微社区、贴吧等互动社区,让亲润的粉丝可以在上面交流护肤、怀孕、育儿方面的心得。
  公益铸就品牌 知名度美誉度双丰收
  企业发展程度越高,所承载的社会责任就越多,纵使不上升到社会学层面,这种公益活动对品牌的宣传也是具有四两拨千斤的“镀金”效果的,它能使消费者产生感情共鸣,进而对品牌产生认同感。
  质量形象两手抓,拥有极高的品牌美誉度,是促使亲润成为孕妇护肤品品牌之冠不可或缺的重要因素。亲润创立至今的十一年里,积极回馈社会,全面支持慈善事业。成立爱心公益基金、公益行动小组,帮助老幼弱势群体,关爱留守儿童和孕妇弱势群体。如汶川和雅安地震捐款、老人院捐赠活动、“好‘润’中国行”农村探访活动等一系列慈善公益活动,让亲润的口碑直线性上升。此外,在美丽星妈叶一茜、董洁的倾情推广之下,亲润在广大用户消费者心中印下了“妆食同源,越孕越美”的形象。
  “千淘万漉虽辛苦,吹进狂沙始到金”,深耕品牌是“练内功”,亲润在市场中沉淀十年,具有高度差异化优势和鲜明品牌个性,识别度极高。每每提及孕期护肤,孕妇群体首先想到的必定是安全温和的亲润孕妇专用护肤品。亲润不仅在市场中身居战略高地,在孕妈妈心目中也同样占据着不可撼动的重要地位。

  

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