欢迎您浏览常州市绿之奥商贸有限公司 官方网站!

技术,产品,服务于一体的大型全国总经销商

二十年专注健康美容、养生、保健行业

全国咨询热线

0519-88385886

最新新闻
药妆的三大特点
酵素的主要作用是什么
酵素安全吗?
过期的化妆品别急着扔...
酵素是如何发生作用的...
光子嫩肤的优势
防晒工作一定要做好
化妆品-skii
长闭口应该怎么办?
水果酵素的运用
古代的女生是怎么化妆...
怎么样才能发挥酵素的...
化妆品在中国的市场
毛孔粗大应该使用什么...
艾灸的功效
酵素的食用方法
酵素的原理
中国化妆品的市场规模...
中国化妆品行业复合增...
化妆品企业加速证券化...
中国化妆品的市场规模
国内化妆品行业市场规...
化妆品行业具备培育大...
药妆美肤产品进入药店...
本土化妆品企业IPO...
药妆是非常温和的化妆...
中国药妆店经营的总体...
我国依然保持全球增长...
化妆品行业具备培育大...
国内化妆品行业市场规...
如何选择适合自己的“...
孕妇护肤品市场发展空...
我们先来看“药妆”的...
面膜是一种即时性高、...
药妆配方精简
中国化妆品消费市场增...
化妆品企业有着强大的...
想要做好药妆,需要对...
“药妆”作为独特分支...
我国化妆品行业具有巨...
亲润孕妇护肤品牌是母...
我国化妆品行业具有巨...
国内化妆品行业市场规...
化妆品有着强大的产业...
化妆品企业加速证券化...
国内化妆品行业市场规...
我们先来看“药妆”的...
药妆,有“药”的成分...
药妆美肤与普通化妆品...
中国药妆店尚在摸索期
韩企看好中国化妆品市...
缺乏政策依据中国式“...
抓住需求契机药企进军...
药妆大热国内药企缘何...
孕妇护肤品牌如何在同...
快时尚纷纷做起化妆品...
本土美妆品牌互联网红...
从渠道到产能全面发力...
国产面膜最美时代已经...
未来五年本土化妆品公...
青岛金王:化妆品全产...
化妆品企业加速证券化
药妆探路商业化:还有...
资生堂集团发布201...
2017年日本化妆品...
上海家化上半年净利润...
商业女精英一天签下6...
联系我们
咨询电话
0519-88385886

联系人: 蒋蔚

手机: 13915008578

电话: 0519-88385886

传真: 0519-88385886

邮箱: 529338900@qq.com

网址: www.czlza.com

地址: 常州钟楼区南大街劳动西路河景花园2栋甲单元402室

当前位置:首页 > 行业新闻 > 详细内容
缺乏政策依据 中国式“药妆”何以为生
来源:www.czlza.com 发表时间:2017-08-24

听说过雅漾、薇姿、理肤泉吗?没错,他们就是被国人热捧的“药妆”。从法国薇姿登陆中国开始,“药妆”在中国大陆刮起一阵旋风,各大企业投身“药妆”市场,其中不乏制药企业。然而,绝大多数药企的“药妆”如今都处于低迷或停滞状态。

“尽管备受国人追捧,但‘药妆’在中国其实并不被承认。”化妆品行业资深从业者及相关专家均告诉新京报记者,根据我国法律的规定,一件产品不可能同时拥有化妆品与药品双重属性。

“药妆”概念在中国不存在

肌肤敏感,用药妆;长痘痘了,用药妆;肤色暗沉,用药妆……很多人皮肤有一点问题就会想到“药妆”。要问消费者,什么是“药妆”?估计不少人会说,温和不刺激;抑或是含有药物的化妆品;还有人认为,“药妆”是可以在医院的药房拿到。

其实,所谓的“药妆”并不含药物成分。这个概念实际上源于国际上一个流行概念——医学护肤。有数据显示,在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国,药妆品销售额均有几十亿美元。

武汉市第一医院皮肤科主治医师吴娟指出,在一些发达国家里,比如法国,“药妆”是由企业与医生联合研发,通常只在药店销售,所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明,且不含经公认致敏原的医学护肤品。

但在中国,“药妆”概念根本就不存在。《化妆品卫生监督条例》只是将化妆品分为特殊用途化妆品和非特殊用途两大类。中国香料香精化妆品工业协会化妆品部主任刘洋指出,根据国家食药监总局的相关规定,化妆品宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的行为属于违规。

市场和临床“药妆”意义不同

由于没有“药妆”的概念,因此也没有相应的监管标准。多名业内人士对新京报记者称,“药妆”概念被炒得最为火热的那几年,满大街都是“药妆”,销售人员夸大宣传功效,产品质量参差不齐,有的所谓“药妆”甚至含有抗生素、激素等。在吴娟所在医院的化妆品不良反应监测门诊,就有一些患者因乱化妆品出现了皮肤问题。吴娟提醒,不要自行购买所谓的“药妆”,建议到医院确诊后再根据医生的建议购买化妆品或用药。

尽管如此,一些针对肌肤问题的化妆品,还是得到了临床医师的认可,并作为治疗之外的辅助手段。

“消费者认为的药妆,和我们医生认为的药妆不是一回事。”吴娟认为,用医学护肤品来称呼这些具有一定功能性的化妆品会更确切,这类化妆品更适合问题肌肤,比如有的化妆品专门为创伤后皮肤屏障功能重建,有的用于激光术后修复等。

宣武医院皮肤科主任朱威也认为,用医学护肤品定义这类化妆品更为贴切。她所在的科室会有一些品牌的“药妆”系列产品来进行临床试验,但主要是薇姿、雅漾、丝塔芙等进口品牌,没有国产品牌,“这些产品在国内拿到的其实也都是卫妆字号”。

“药妆”蓝海药企铩羽而归

尽管不被承认,但“药妆”在中国也曾有过疯狂期。

据此前媒体报道,2010年,中国化妆品市场销售总额达1200亿元,其中药妆市场份额由20%增长到40%,而欧洲、美国和日本的“药妆”占各自国内化妆品市场的50%-60%。

国内外巨大的差距曾让企业普遍看好“药妆”这一片蓝海,在药物利润空间逐渐下滑的背景下,“药妆”成为了药企当时争夺的一块“肥肉”。有业内人士称,当时中国排名前五十的药企都在推自己的药妆,包括圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、片仔癀、白云山、云南白药等。但到目前为止,药企在“药妆”上的尝试大多铩羽而归。

“‘药妆’身份不明以至于很多药企无法继续做化妆品。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣指出,药企对日化行业并不熟悉,药店本来是药企最熟悉的销售渠道,在“药妆”风头正盛的那些年,药企靠着在药店宣传“药妆”的功能去和普通化妆品竞争。“药妆”被叫停后,对化妆品销售渠道和终端都不熟悉的药企,优势荡然无存。“买普通化妆品,为什么要去药店呢?都是卫妆字号的产品,在禁止宣传功效的情况下,你无法分辨。”

中草药或成为新的突破点

“药妆最初只是化妆品企业的一种营销手段,让产品看起来科技感更强。”化妆品行业资深从业者刘梁说。

刘洋也认为,企业宣称“药妆”的这种诉求找不到法律依据,原则不能被打破。“对于化妆品而言,安全性是第一位的。化妆品从始至终不允许宣传医疗作用,和‘药’有着明确界限。”刘洋建议,化妆品行业发展越来越细化,各类化妆品针对性更强,企业应以现行法规要求为准绳,去做化妆品的研发和生产,可以针对不同的目标人群,研发有针对性的配方。

“药企要想做一些功能性配方的化妆品,还是应该侧重中草药成分为主,有机会发展起来的。”史立臣指出,国家政策并没有限制中草药不能入化妆品,不限制就是允许,而且这方面是药企优势领域,掌握着中草药资源,只要方法得当,会有成功的。但此前药企其实也多是从中草药方向进军“药妆”,为何铩羽而归?史立臣认为,关键是,药企不能总是把药店作为其化妆品的销售终端,用做药的经营思路去经营化妆品。他建议药企多了解化妆品经营模式后再去经营化妆品。

那些涉足“药妆”

  市场的企业

同仁堂:2001年,同仁堂进军药妆领域,是最早涉足“药妆”的药企之一。当时产品主打中药“药妆”,有“同仁本草”、“伊妆”、“丽颜坊”、“派朗”、“佳宝乐”等品牌。十多年过去了,同仁堂“药妆”被业内人士称为三流品牌,十余年来业绩只停留在千万级别。不久前,同仁堂发布的2015年年报中,对化妆品更是只字未提。

云南白药:2008年8月,云南白药正式介入“药妆”领域。不过,与在日化领域中云南白药牙膏获得的成功相比,“药妆”采之汲面膜上市后销售业绩并不乐观。在2015年半年度报告中,对“化妆品”也是只字未提。

广药集团:“王老吉”商标所有者广药集团从2011年起启动“王老吉”品牌扩张之路,向包括保健品、食品、药酒、药妆等多个领域扩展。在广药集团2015年年报的大健康板块中,尽管提到了“药妆”的生产、研发与销售,但其后提及的主要产品并不包含化妆品。近日广药集团王老吉大健康产业向新京报记者回复称,“药妆”目前没怎么做。

  

下一条:韩企看好中国化妆品市场 欲成中国“药妆”界领头羊

相关新闻
相关产品

Copyright www.czlza.com ( 复制链接 ) 常州市绿之奥商贸有限公司 专业生产 常州化妆品 , 常州酵素厂家 , 常州艾灸加盟 等产品,欢迎来电订购.

联系人: 蒋蔚  手机: 13915008578  电话: 0519-88385886  传真: 0519-88385886

地址: 常州钟楼区南大街劳动西路河景花园2栋甲单元402室  网址: www.czlza.com

在线客服
在线留言
分享到...
二维码

扫描二维码

分享
请您留言